马老师身上的段子很多，有一个关于创业的是这么讲的：说他当初之所以想做电商，是听别人传，比尔盖茨讲过那么一句话，互联网会改变世界。

马老师觉得这话挺有道理，岂料当他成功之后，才知比尔盖茨根本没说过这话。但互联网，真的改变了世界！

改变着国人的社交、生活方式，也改变着电影行业，最简单直观的就是票补。

早在21年左右，看电影还不算太日常的消费，大众印象中影院前台票价在6到12元，实际消费最低票价则维持在3到4元。

而这一年的《阿凡达》开启了电影的3d时代，在国内大中城市3d电影票价为-1元，imax电影票价为1-15元。

这年代的工薪阶层一个月要是看个两三场3d电影，绝对是笔不小的开销。

真正改变中国票价历史的，要从14年的《变形金刚4》开始，线上售票平台首次对票价进行大规模补贴。

《变形金刚4》内地首周末票房超6亿，其中猫眼出票达到45万，贡献3%以上的票房，“9.9元电影票”让平台方与公众都尝到票房狂欢下的甜头。

之后国庆档、暑期档继续补贴，猫眼、淘票票、百度糯米等线上售票平台都纷纷推出9.9元、15元、19.9元等优惠电影票，让看电影不在是件“奢侈”的事，中国的电影市场票房总量开始井喷。

14年296亿，15年44亿，16年45电商平台为了争夺消费市场、获得行业地位挥金如土，烧起钱来豪气冲天。

尽管互联网售票平台在烧钱赚吆喝的过程中苦不堪言，但洗牌之后，却开始在院线排片、电影宣发等层面发挥作用，从院线手中获得了话语权。

票补也逐渐从过去的平台烧钱，变成了片方烧钱补贴。华亿的小王总就倒过苦水，“如果你不掏，我就告诉你友商那里补了多少钱，你不补的话，电影院不给你排场。”

越到后来，稍微有票房追求的电影都必须配置一个“高端宣发”，从互联网舆论到线下场所全覆盖，宣发费用水涨船高。